ในขณะที่เดือนแห่งการให้ความรู้เรื่องมะเร็งเต้านมมีความก้าวหน้า บริษัทต่างๆ ที่ผลักดันความคิดริเริ่มในหัวข้อนี้กำลังใช้เทคนิคการตลาดเชิงข้อมูล ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างความตระหนักเท่านั้น แต่ยังสร้างความภักดีของลูกค้าได้อีกด้วย ตามที่ผู้เชี่ยวชาญของเวอร์จิเนียเทคกล่าว “หลายคนพูดติดตลกว่าความคิดเรื่อง ‘การรับรู้’ มะเร็งเต้านมดูเหมือนไม่จำเป็น เพราะคนจำนวนมากตระหนักดีว่ามันเป็นปัญหา แต่
โครงการจริง ๆ มุ่งเน้นไปที่การแจ้งให้ผู้คนทราบว่าควรบริจาคอย่างไร
และที่ไหน นี่คือจุดที่การโฆษณาที่ให้ข้อมูลเป็นไปในเชิงบวก” Jadrian Wootenรองศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์ของ Virginia Tech กล่าว “ในภาพรวมแล้ว การตลาดสามารถใช้อย่างเป็นทางการหรือเพื่อโน้มน้าวใจ โดยทั่วไปนักเศรษฐศาสตร์จะมองว่าแคมเปญให้ข้อมูลที่เพิ่มความตระหนักนั้นเป็นประโยชน์ต่อตลาด ‘ไม่แสวงหาผลกำไร’ เพราะจะเพิ่มยอดบริจาคทั้งหมด” Wooten กล่าวว่าการตลาดเชิงข้อมูลสามารถขับเคลื่อนเป้าหมายทางธุรกิจได้ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมสาเหตุที่อยู่ในมือ
“แน่นอนว่าความหวังคือการเพิ่มขึ้นมากกว่าการสูญเสีย เพื่อให้บริษัทและองค์กรการกุศลได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย” Wooten กล่าว “แม้ว่าจะมีประโยชน์ในด้านการกุศล แต่ก็ยังมีความหวังในด้านธุรกิจที่ผู้บริโภคเหล่านี้จะยังคงซื้อผลิตภัณฑ์ต่อไปหลังจากเดือนตุลาคม อาจไม่จำเป็นต้องเป็นตัวขับเคลื่อนว่าเหตุใดบริษัทจึงทำเช่นนั้น แต่เป็นสิ่งที่ควรพิจารณา”เมื่อการเลือกตั้งกลางภาคในเดือนพฤศจิกายนใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว การสนทนาเรื่องการเมืองเป็นสิ่งที่นึกถึงเป็นอันดับแรก และบางคนปฏิบัติต่อการเมืองเหมือนกับพวกเขาทำทีมกีฬา ซึ่งเป็นการแข่งขัน เมแกน ดันแคนผู้เชี่ยวชาญจากเวอร์จิเนียเทคซึ่งเป็นผู้ช่วยศาสตราจารย์ใน School of Communication กล่าวว่า ทั้งตัวตนของเราในฐานะพรรคพวกทางการเมืองและพรรคพวกกีฬา (แฟนทีม) ได้รับอิทธิพลจากแวดวงสังคมและภูมิศาสตร์ของเรา
Duncan กล่าวว่า “คนที่มีอัตลักษณ์ที่ยึดมั่นในอุดมการณ์ทางการเมืองและแฟนกีฬามักจะเห็นอคติในการรายงานข่าวเกี่ยวกับ “ทีม” ของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นพรรคการเมืองหรือแฟรนไชส์กีฬาอาชีพก็ตาม” Duncan กล่าว “นอกจากนี้ คนเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะแสดงความคิดเห็นเพื่อโจมตีทีมตรงข้ามมากกว่าคนที่ไม่มีตัวตนที่แข็งแกร่ง ที่สามารถแสดงความคิดเห็นออนไลน์ทั้งในด้านกีฬาและการเมืองในพื้นที่ที่ไม่เป็นพลเมือง”
“มันเป็นปฏิกิริยาสะท้อนตามธรรมชาติของมนุษย์ที่จะแยกสังคม
ออกเป็นกลุ่มเรากับพวกเขา ช่วยเราจัดเรียงความคิดเห็นของเราและค้นหาการเชื่อมต่อในโลกที่ซับซ้อน การได้อยู่กับคนที่มีใจเดียวกันเป็นการปลอบโยนและตอกย้ำความเป็นตัวของตัวเอง” ดันแคนกล่าวว่ามีวิธีที่จะลดโอกาสในการแข่งขันของวิธีที่เราปฏิบัติต่อการเมืองและมารวมกันเป็นกลุ่มแทนที่จะเป็นสองกองกำลังที่แข่งขันกัน
ตัวอย่างเช่น ดันแคนกล่าวว่าแทนที่จะวิ่งเต้นกรดกำมะถันกับบุคคลที่สวมเสื้อของคู่แข่งข้ามดิวิชั่น ให้เสิร์ฟพวกเขาด้วยข้อเท็จจริงเกี่ยวกับจำนวนระยะการส่งบอลในเกมล่าสุด หรือแทนที่จะดูหมิ่นรูปลักษณ์ของบุคคลที่ระบุตัวตนกับพรรคการเมืองฝ่ายตรงข้าม ให้แบ่งปันหลักฐานของการกล่าวอ้างที่คุณทำเพื่อสนับสนุนมุมมองของคุณ
“จำไว้ว่า ไม่ใช่แค่คนที่อยู่อีกฟากของข้อโต้แย้งที่คุณพยายามจะโน้มน้าว” ดันแคนกล่าว “มีแนวโน้มว่าผู้คนจะฟังความคิดเห็นที่ยังไม่ตกผลึก ซึ่งกำลังฟังทั้งสองฝ่ายเพื่อตัดสินใจ นั่นคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ”เมแกน ดันแคนเป็นผู้ช่วยศาสตราจารย์ในเวอร์จิเนียเทคสคูลออฟคอมมิวนิเคชั่น เธอมุ่งเน้นไปที่การวิจัยของเธอเป็นหลักเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของข่าว ข่าวการเมือง การมีส่วนร่วมของผู้ชมข่าวดิจิทัล การทำข่าวด้วยข้อมูล และการทดลองสำรวจ
credit : pescalluneslanparty.com sfery.org planesyplanetas.com vosoriginesyourroots.com citadelindustry.com tomklaasen.net tglsys.net nezavisniprostor.net greensys2013.org northpto.org
